필립 코틀러 전략 3.0

필립 코틀러 전략 3.0 (The Quintessence of Strategic)
저자: 필립 코틀러, 롤란트 베르거, 닐스 비코프  (Philip Kotler, Roland Berger and Nils Bickhoff)

전략의 진수라는 제목이 왜 전략 3.0이 됐는지,
필립 코틀러를 제외한 공저 2인은 어디로 사라지고 필립 코틀러만 남았는지 모르겠지만
책 표지에 써져 있는 것처럼 필립 코틀러의 가르침을 잘 정리한 책이다.

마케팅 수업때 들었던 여러가지 마케팅 기법과 요소를 간추려 설명하고 있고
실제 기업에서의 예시를 들고 있으며
향후 어떻게 나아가야 할지 조심스럽게 이야기하고 있다.
단순히 마케팅적인 접근이 아닌 전략적인 방법을 기술하고 있기 때문에
누가 읽어도 좋을 내용이다.
하지만 여러가지 마케팅 요소들은 사전 지식 없이 이해하기는 약간 무리가 있다.

저자는 모든게 혼란스러운 이 시대에 말단부터 CEO까지 끊임없는 전략 결정자가 되어 의사결정을 하라고 이야기하고 있다.
특히 요즘은 한국에서도 결정의 권한을 밑으로 많이 내리고 있기 때문에
그의 이런 이야기가 틀리지만은 않은거 같다.

기회가 되면 다시 한번 정독하고 싶은 책이다.